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“拍一拍”除了好玩,还有啥?

发布时间:2020-06-29 20:46编辑:小狐阅读: 262次 手机阅读

“拍一拍”除了好玩,还有啥?(图1)

此功能一经推出,里面就是疯狂的互相,自己拍一拍。

那“拍一拍”就只是一个娱乐性行为吗?

一、产品设计 1. 为信息接受者做信息层级辅助判断,从被动角色转为主动角色

信息的层级有轻重之分,所以,信息的提醒也应该有对应的措施。就像ios对每个APP的提醒设置,用户可以根据自己对APP的信息的需求程度,设置信息推送方式是以哪种方式提醒,是否需要打开声音,打开标记?选项可单选,也可多选,用户可以在信息接收之前就对信息做出预判,再来决定自己的反馈方式。

用户痛点:

信息提醒方式单一且绝对—有推送和无推送。用户无法对信息层级做出预判,无法对自己的反馈方式做出判断。

现状:

作为一款熟人社交、用户量超10亿的即时通讯,国民级应用,已经成功地改变了人对人的沟通方式,即从信息电话的沟通,转变为文字、语音、的方式。

人需要社交的本质需求,使得的在手机设置上就以强提醒的方式存在。对于自身提醒设置,则是直接push。

个人对话中,即时提醒;在群聊中,即使屏蔽了群,但是当被人@时,仍然是即时提醒push。

信息的时代,信息不分轻重的强提醒,无疑会加重用户的焦虑情绪。

改进:

“拍一拍”作为一个中间地位的轻提醒操作,无疑会在用户的情绪上有缓和作用,也能为用户的决策操作做辅助性的判断作用。

“拍一拍”除了好玩,还有啥?(图2)

值得注意的一点是,只有当用户打开了,才有手机震动的触感。从用户体验上来说非常友好,当用户处于其他应用做自己的事情时,既不会干扰用户当前使用体验,也不会让用户错过信息。

对信息发送者来说,“拍一拍”是一个很友好的提醒操作,我不需要你做出立即看到、立即回复的举动,但是我想让你知道我有话要对你说。相比起其他没有“拍一拍”的对话,我更希望你能稍微重视一下我的。

对信息接收者来说,信息在发送者那里,做了一次层级判断,接收者也可以依据判断的反馈提醒,来决定自己的行为,从信息接收被动者转为主动掌权者。给用户自我认同感,缓解收到信息焦虑,在心理上的放松带来的愉也是愉快对话的前提。

氛围愉快的交谈带来社交关系的发展。增强用户粘性。

2. 发展、巩固社交,弱化社交门槛

社交关系有近远,同样的,相同的动作在不同程度的关系里也会有使用门槛低的高低。

群聊:

群聊是一个有着相同或者类似点的人的小团体聚集,在群聊中开启、加入话题的门槛,远比打开个人对话框进行交流的门槛低得多。在群聊中,会有气氛活跃带动者,会有话题追随者,会有旁观者,每个成员的角色都可以随时进行转变,并且在互动中,因为置身团体内,参与者内心的负担较小。

在群聊里,只要话题对了,气氛到位,不管你是想“拍一拍”谁,或者被谁“拍一拍”都不觉得尴尬。

若此时作为动作的发起者,用“拍一拍”不仅能将自身感受形象的传达,还能引起群友之中的共鸣,使其跟着做出“拍一拍”这种情况,既能在情感上给予自己肯定,也在成就感上得到了满足。

作为动作的跟随者,看见群友将自己的心声说出,则会增加对这个群聊的肯定。暗示了自己加对了群,站对了队。

双方的互相肯定,加深了对群的使用粘性。也促进了社交关系的深入与巩固。

所以,猜测一下,将生活中表示友好、拉动氛围的动作搬到线上,增加用户彼此之间的认同感,是不是对私域流量的助推?

个人对话:

在个人社交关系中,对话双方的疏近关系有着明确的区分。

面对相对疏远的关系来说,“拍一拍”略显轻浮;在相对亲密的关系之中,“拍一拍”的力度和表情包比起来,又相对不足,但是也是个增添趣味的动作。所以,在半生半熟的关系里,“拍一拍”才能发挥他的拉进关系的作用。

在自然又不尴尬的互动里,利用“拍一拍”熟知的生活动作,让用户自然代入。增添了彼此趣味的同时,也将彼此的关系拉近了一些。

二、产品业务规划 1. 为短增大曝光度,鼓励优质内容输出,借助生态赋能内容生产者

但是为了一个能带动社交活跃气氛的小细节,做未免有点小题大作了。除了介绍的“深色模式可以不跟随,单独设置”短才是大文章。先不说短UI的整体大改版,这次给我的最大感受是,短的入口的红点提醒,变成了相关好友头像+红点提醒。

“拍一拍”除了好玩,还有啥?(图3)

只要短入口处有好友头像的显示,出于人的情感和归属的社交需求,都会不自觉去点入,从而带动短的曝光度。

“拍一拍”除了好玩,还有啥?(图4)

“拍一拍”除了好玩,还有啥?(图5)

“拍一拍”除了好玩,还有啥?(图6)

想起年初看到的公开课,提到2020年为优质的创想要做的事,即会发挥自身产品的优势—社交的强连结,鼓励内容创造者输出,促进优质内容的输出。帮助内容输出者借助生态,实现共赢。

猜测,短是说的承诺里的一个大步向前的开始。

而这些,是由”拍一拍“所想到的点,我觉得还是拍得挺好的。

本文相关词条概念解析:

用户

用户,广泛的含义是使用者,即使用你的产品或服务的一方。一般是指城镇、农村接受社会某种有偿服务的客户。如:供水、宽带、通信、供暖、煤气等客户。用户分为电脑登录用户,每一个电脑登陆用户都是采用个人的设置。用户:某一种技术、产品、服务的使用者,使用某种产品的人。用户:在计算机里还指人、帐号、进程等。信息通信技术的发展使得创新不再是科学家和技术研发人员的专利,用户对与科技创新的重要性被日益认识,用户参与的创新2.0(面向知识社会的下一代创新)模式正在逐步显现,用户需求、用户参与、以用户为中心被认为是新条件下创新的重要特征,用户成为创新2.0的关键词,用户体验也被认为是知识社会环境下创新2.0模式的核心。

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