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中国盲盒行业产业结构分析,销售数据

发布时间:2021-01-13 21:53编辑:小优阅读: 929次 手机阅读

伴随着消费升级,人们对提升生活品质和满足情绪需求的产品和服务接纳度更高。盲盒因其具有的高度不确定性,激发了年轻群体的消费潜力。

中国盲盒行业产业结构分析

随着入局玩家增多,中国盲盒市场供需两端都在发力,产业结构趋于合理,当前主要包括设计生产、传播以及延伸市场等环节。在延伸市场,改娃等再次创作,使终端消费意见与设计生产环节产生关联,有一定的循环效应。

中国盲盒行业产业结构分析,销售数据(图1)

设计生产:中国IP授权市场

当前盲盒IP主要有两种类型,一是来自知名影视、动漫、游戏、历史人物等有故事背景的现存IP,二是由设计师设计的没有故事背景的原创IP。其中,现存IP一般自身原有或来自IP持有者的授权。数据显示,2019年,中国盲盒市场头部玩家IP数量都比较多,其中Hasbro和泡泡玛特IP数量接近100个。

中国盲盒行业产业结构分析,销售数据(图2)

中国潮玩行业品牌营销模式:景区盲盒

当前,在国内文旅市场,运用盲盒营销模式的企业主要有故宫、迪士尼和陕西博物馆三家。以故宫为例,故宫拥有丰富的IP库,借助历史文化等要素孵化IP,推出了景区盲盒,并获得良好的市场反馈。

中国盲盒行业产业结构分析,销售数据(图3)

2020年中国盲盒线上数据分析

随着盲盒经济的大热,行业商家开始在内贸平台上加工定制盲盒,数据显示,2020年12月上半个月,盲盒及衍生品的平台成交额是11月同期的2.7倍,加工定制的买家数量同比增长了300%。其中,强IP属性和个性化定制是盲盒定制的两大关键因素。

中国盲盒行业产业结构分析,销售数据(图4)

延伸市场:二手交易

当前,有超过44万盲注玩家在咸鱼平台上交易。11月份,限制盲箱交易额突破1.2亿元,同比增长70%以上。平台一年盲箱交易金额接近泡沫商城一年的收益。盲盒在咸鱼上转售,产品溢价比较高,一些隐藏款和热卖款由于具备稀缺性,价格甚至高于原价的几十倍。

本文相关词条概念解析:

产业结构

产业结构,亦称国民经济的部门结构。国民经济各产业部门之间以及各产业部门内部的构成。社会生产的产业结构或部门结构是在一般分工和特殊分工的基础上产生和发展起来的。研究产业结构,主要是研究生产资料和生活资料两大部类之间的关系;从部门来看,主要是研究农业、轻工业、重工业、建筑业、商业服务业等部门之间的关系,以及各产业部门的内部关系。产业结构高度化,也称产业结构高级化。指一国经济发展重点或产业结构重心由第一产业向第二产业和第三产业逐次转移的过程,标志着一国经济发展水平的高低和发展阶段、方向。产业结构高度化往往具体反映在各产业部门之间产值、就业人员、国民收入比例变动的过程上。

标签: 盲盒 故宫 玩家 市场 平台
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