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也是很多内容创作者的困惑,视频号一上线

发布时间:2021-01-13 21:59编辑:小优阅读: 897次 手机阅读

也是很多内容创作者的困惑,视频号一上线(图1)

文/许靖雯

江湖人称“猫哥”一家MCN机构,旗下两个短【嘘!有树洞】【戏精奶奶葛美丽】拥有140+万和近90万的粉丝。

近日猫哥接受锌榜采访,一开口就是凡尔赛文学,“去年单是一个就有数百万的广告收入”猫哥亦坦言,过去一年在短领域走得相当心累,2021年将会转换赛道,将重心放在号上,他认为“这里才有腰部的用武之地”

以下为采访实录:

算法推荐消耗内容创作者激情

2019年开始玩短,我们培养了不少像【嘘!有树洞】【戏精奶奶葛美丽】的腰部达人。从市场角度看,比起头部达人昂贵的合作费用,腰部达人内容创意好,带货率 “抗打”合作性价比比较高。为品牌和商家提供高价值内容服务的同时,也为内容创作者带来收益。

但深耕细作的同时,我发现内容创作者在后期被短平台的算法推荐绕进去了,“这不仅是我,也是很多内容创作者的困惑,我们不知道该怎么去做内容了”

我之前所在平台的算法推荐不是人工驱动,而是依靠算法推荐,有时候好的内容拿不到流量无人问津,没播放量没粉丝增长;偶尔一般的内容歪打正着,依靠运气拿到一两千万的流量莫名其妙火起来。这导致内容创作者理不清平台算法逻辑,即使收获到千万级别流量时也毫无安全感,因为不知道下一波流量什么时候来。

作品经过算法推荐输送到不同用户上,虽然可以收获到一定的粉丝,但这部分粉丝可能不是目标用户,没办法实现后面的商业变现;而内容创作者也没办法去反推,如何满足目标用户对于内容的需求。

内容创作者陷入了不知道该做什么,即便做观众喜欢的内容,也未必能被流量眷顾的困境。

号的克制和干净

号一上线,我觉得它就是我的救赎之地。

它不像其它平台完全依靠算法推荐,而是基于微信生态内的社交圈层去分发内容,这对于内容创作者而言是一大福音。

另外,微信月活跃账户数已达到 11.64 亿(数据来自财报)短依附在微信生态内,可以大胆说,其它短用户一定是微信用户,但微信用户不一定是其它短用户。从用户角度去看,我们更相信号在未来会爆发出巨大的潜力。

基于私域流量创作,创作者可以及时收到目标用户的反馈,有目的性地去调整创作方向,有利于后期的商业变现。我认为,这是号比起其它短平台“干净”的地方,也是可以让内容创作者大展拳脚的地方。

另外,从号当前的更新迭代可以看出,它在克制地保持生态圈内的平衡。这对于内容创作者何尝不是一种保护。

本文相关词条概念解析:

创作者

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内容

1.物件里面所包容的东西。鲁迅《而已集·再谈香港》:“检查员的脸是青色的……他只将箱子的内容倒出,翻搅一通。”郭沫若《北伐途次》二二:“那个钱包是皮制的,已经很旧了,当着众人面前我替他打开来,从那里面取出的内容是:--两个铜板和两张当票。”2.事物内部所含的实质或意义。3.哲学名词。指事物内在因素的总和。与“形式”相对。

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