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天猫618袋装奶茶第一,一包生活,健康无添加

发布时间:2020-07-14 22:59编辑:小狐阅读: 56次 手机阅读

喝水是每天的日常。每个人都知道多喝水比较健康,但忙碌的生活节奏,没有味道的白水,常常让那个喝水这件事变成一个“必须要做的任务”各种健康类app会加入喝水提醒功能,甚至还有专门记录喝水的产品。

天猫618袋装奶茶第一,一包生活,健康无添加(图1)

图源:一包生活

新品牌“一包生活”就是看到了“不想喝白水”的机会,品牌定位即围绕“一杯有味道的水”做以茶为基底的高品质健康方便冲饮,覆盖生活、工作中的各个场景,推出牛乳茶、袋泡茶为主的不同的系列,可以满足早餐、下午茶、日常饮用茶等多个场景,冬天可以热泡,夏天支持冷泡。

一包生活两位创始合伙人,一位来自金融行业,另一位有物流和供应链的相关经验,俩人因为对食品和茶饮感兴趣,创业做了一包生活。

一杯有味道的水通常是“冲泡”的需求起点,在此之上,一包生活还强调创新配方、健康无添加(低卡/无糖)好喝方便。产品设计也是顺着这样的思路:

健康体现在原料和配方。一包生活会将传统奶茶粉包中的植脂末替换升级,改用更健康的乳粉(全脂乳粉和脱脂乳粉配比保证口感顺滑的同时,低卡低糖)而原料也增加了年轻人更喜欢抹茶、白桃等风味。袋泡茶中的白桃等选取白桃的真实果粒,花草茶中的花朵和茶叶都选取完整的,更耐泡。

天猫618袋装奶茶第一,一包生活,健康无添加(图2)

图源:一包生活

健康好喝之余,团队在产品的方便性上也做了一些升级。比如普洱纯茶,传统的普洱茶多数是大块的饼状,喝的时候需要掰茶饼。而一包生活将普洱茶做成小包装,每杯类似一颗mini“悠哈小糖果”撕开可以直接冲泡,也方便携带。

总结来看,茶饮显然属于已经成熟的市场品类,传统的袋泡茶品牌无聊是原料、包装、设计还是理念等都不再能满足新一代消费的需求了,因此一包生活实际做的是在成熟市场和产品的基础上做升级改造。

最开始的时候,一包生活选择从下厨房app推广,因为用户相对比较固定,平台也有稳定的增长,而稳定用户在带来较高复购的同时,也会逐渐积累起品牌意识和口碑。

天猫618袋装奶茶第一,一包生活,健康无添加(图3)

图源:一包生活

2019年一包生活在天猫的旗舰店上线,牛乳茶系列已经成为主力产品,另外的热门产品比如白桃乌龙茶也卖出超过 5 万盒,今年618期间成为天猫冲泡奶茶类目的第一。除了、社区等内容平台,公司也在尝试直播等,产品曾进入过李佳琦的直播间。

团队今年将开放融资。

本文相关词条概念解析:

天猫

“天猫”(英文:Tmall,亦称淘宝商城、天猫商城)原名淘宝商城,是一个综合性购物网站。2012年1月11日上午,淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。2012年3月29日天猫发布全新Logo形象。2012年11月11日,天猫借光棍节大赚一笔,宣称13小时卖100亿,创世界纪录。天猫是马云淘宝网全新打造的B2C(Business-to-Consumer,商业零售)。其整合数千家品牌商、生产商,为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品,7天无理由退货的售后服务,以及购物积分返现等优质服务。2014年2月19日,阿里集团宣布天猫国际正式上线,为国内消费者直供海外原装进口商品。2014年11月11日天猫双11再刷全球最大购物日记录,单日交易571亿。2014年12月11日,针对工商总局曝光天猫1号店双十一售假一事,天猫官方发布回应表示,对假货“零容忍。”已下架3件涉假商品和1件不合格商品,并冻结涉假店铺。待查实后,将对涉及的店铺进行封店、清退。

标签: 袋泡茶 白桃 生活 奶茶 味道
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